網站推廣行業同質化嚴重，企業軟實力為轉型重點。目前，網站推廣行業的發展已經逐漸趨近成熟，競爭也會愈加激勵，現今已經不能只拼硬實力，更為重要的是軟實力的比拼，尤其是在當下的情況來說，只有更加注重軟性實力的發展，走出特色化路線，才能繼續前行。

　　軟實力擔起轉型重任

　　企業軟實力與硬實力相互依存，以對方存在為自身存在的前提，硬實力是軟實力的有形載體，軟實力是硬實力的無形延伸。用哲學原理分析，雙方在一定條件下可以相互轉化，處于永恒的變化當中，以螺旋式的形態發展上升，達到動態平衡。同時，軟硬實力相互制約，彼此受制。

　　硬實力是以物化形式存在的要素，是衡量做大做強的客觀標準，而軟實力是整合和使用硬實力的能力，是發展不可或缺的支撐要素，是運營效能最大化的最終關鍵。

　　目前，企業正處于瓶頸期，同質化的市場競爭環境使得企業舉步維艱。行業產品復制現象嚴重，同一化的產品降低了市場活力。仿制問題嚴峻的現狀，既不利于原創企業的發展，也不利于抄襲企業的壯大。硬實力無法決一勝負，企業軟實力將挑起重擔，載著企業繼續前行。

　　品牌營銷力決定軟實力

　　軟實力主要體現在企業文化、創新能力、管理模式和企業價值觀四個方面，外部表現形式以知名度、美譽度、影響力、服務能力、應變能力為主。在管理運營過程中，軟實力主要表現為源動力、感召力、規劃力、共識力、執行力、管控力六大能力的協調聯動。

　　加強建設軟實力，有助于從市場的混戰中脫身，提升競爭力，擴大影響輻射圈。企業可通過營造良好的工作氛圍和提升企業的知名度來長期營造文化影響力，利用友好的公共活動以及穩定的公共關系來提升公共關系力，采取人崗匹配、提升設備先進性、提升知識共享度等來營造資源整合力，積極打造美譽度提升品牌影響力從而整體提升企業軟實力。