在激烈的市場競爭中，借勢營銷是近年來國內網站建設行業十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段。但是，借勢雖然不失為企業揚名的一個好辦法，但受偶然因素制約，未必符合企業產品品牌形象。因此，當網站建設企業揚名迫在眉睫而又無勢可借時，制造熱點(造勢)又是一條新的思路。

　　先聲奪人，制造“天時”

　　在新企業開張、新產品上市之際，沒有知名度又恰巧沒有社會熱點可以借勢，企業就要造出“天時”來先聲奪人。例如進行鋪天蓋地的廣告宣傳，讓目標受眾對新品牌新產品產生深刻印象;或是人為制造出社會熱點，把新品牌新產品植入進去，吸引消費者的注意力之時深化品牌、產品印象。

　　瞄準受眾，制造“地利”

　　地利即戰略上的有利地勢，企業要在對自己有利的“根據地”上對目標受眾進行宣傳營銷。其一、企業要細致分析在市場的競爭形勢，抓住競爭力較強的部分進行宣傳營銷;其二、如果沒有明顯的競爭優勢部分，就要創造出這種“地利”來，例如運用公關策略強勢包裝出競爭力強的品牌或產品，再推往市場。

　　聚攏團隊，制造“人和”

　　擁有天時地利之后，還需要人去完善統籌，并挖掘出將企業造出之“勢”的最大價值。首先、企業要保證發展團隊的專業性和團結度，能制定并落實品牌或產品的宣傳規劃;其次、企業團隊要有卓越的應變能力，在造勢計劃出現漏洞錯誤時及時查漏補缺，更正錯誤;最后、企業還要統籌好與公關公司、廣告公司之間的合作關系，讓造勢規劃順利進行并收獲圓滿成果。

　　人們常說“天時不如地利，地利不如人和”。在競爭激烈的市場，企業通過整合本身的資源，策劃組織和制造具有新聞價值的事件，先聲奪人行“造勢”之道，自然能吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，同時，達到擴大品牌傳播的效果也將水到渠成!