網站建設行業形成規模還是近幾年的事情，各方面都還不成熟，因此說行業是一個新興的剛剛發展起來的行業，直到近幾年，它在人們生活中的地位才逐步提高，慢慢被人們所重視。

  行業既然形成，那么網站建設企業就要考慮它的營銷之路，說到營銷很多企業會想到提高企業知名度，樹立品牌形象。繼而又會想到鋪天蓋地的廣告、名星代言等等一系列動作。至于這些做法是否正確我們且不去討論，但對于一個剛剛起步的行業，特別是行業中的中小企業，無疑將是一個沉重的負擔，把握不好將會使企業陷入困境而不能翻身。

  目前，企業的市場營銷卻遇到了障礙，營銷“六大矛盾”和不斷的價格戰，讓市場陷入惡性循環，企業之間的營銷戰已經到了頭破血流的階段，中小型企業陷入進退兩難的境地，怎么走出這個怪圈，還需要企業多方努力。

  對于目前的網絡營銷來說，網絡營銷現階段必須解決用戶懷疑的心理態度。由于互聯網具有明顯的虛擬現象，消費者對自己要付出的購買行為，首先會對網上的信息進行懷疑。所以，網絡營銷人士制造大量的信息，來獲取消費者的信任。這個就是所謂的軟文廣告，或者營銷文案。由于此類信息時是刻意有目的的制造出來的，消費者如果接受就會直接產生購買行為。但是如果網絡營銷人士制造虛假信息使消費者上當，這樣會使消費者后續對網上購買產生懷疑，不信任感，從而降低網上消費行為。

  企業核心競爭力影響產品營銷

  企業競爭力不強是影響企業發展的一大問題。當前，市場正處在一個迅猛發展的時期，品牌急劇增多，一個終端店里經營多個品牌的現象非常普遍，受出口退稅率降低的影響，一部分做出口的廠家，也被逼轉做內銷，而這部分企業的實力強，在營銷方面投入的人力、財力比例高，力度大，營銷策略和規劃宏大，這更加劇了市場的競爭，給一些中小企業帶來了更大的壓力，對這種競爭，中小企業很難應對。

  網絡營銷具有正反兩面性，因為我們無法判定這個廣告或者軟廣告一定的真實性，無法實地考察該公司或者商店的真實性，往往消費者在負載自己的信任度，當消費者負載過多，就會失去對網絡營銷的信任，繼而沒有網上購買的行為。