隨著互聯網時代的到來，為許多網站推廣企業提供了與大型企業競爭的平臺。但另一方面，信息的泛濫，門檻的降低，讓產品愈發同質化。當前的網站推廣企業不缺營銷手段，不缺高大上的產品，缺的是怎樣樹立品牌形象的通路。

  打破同質化僵局

  隨著產品的品類愈加細分，其中凸顯個性化的定制深受80、90后熱捧，不少企業已經開始研發和銷售定制。在這個追求個性的時代，企業根據這種個性化的消費需求來制作個性化的產品，亦是打破同質化的一條出路。

  差異化的品牌建設同樣能助企業在同質化狀況中脫穎而出。如何樹立企業形象和產品形象，應該從兩個方面下工夫：一是產品性能，保證高品質的條件下，必須突破藩籬，不走同質化路線，加大產品附加值，加大產品的技術含量。目前，國外很多品牌企業為開發中國市場，也在積極尋找與國內企業合作;對國內企業而言，與國外企業的合作不單單會獲得其技術方面的支持，還有產品營銷、企業治理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。

   同時，還要形成獨特的企業文化。縱觀國內外的著名企業，都有屬于自己的一套獨特的企業文化，國內企業也越來越注重品牌文化的建設與傳播，已經形成或正在形成自己的企業文化。專業人士認為，品牌文化的建設應該以企業的責任為出發點，且要形成自己獨特的文化，不能盲從跟風。

  定制服務需“到位”

  對于定制而言，優質到位的服務更是企業生存的關鍵。要做好定制，必須充分了解消費者個性，進行定單定量生產，從而消除庫存、保護資源，同時加速企業資金的周轉，加快企業成長。

  此外，廣告宣傳也是產品營銷的重要一環。傳統企業通常采用媒體廣告宣傳和專賣店加盟等方式來進行宣傳推廣，因此營銷成本相應比較高。定制則較為輕松，只要品質穩定、價格公道，便可以很快獲得消費者的認可。定制通過消費者和生產廠家直接對話，減少了中間銷售環節，也有效地控制了各種開支。不管是品牌建設，還是強調服務，抑或是發展定制，都是幫助企業“鶴立雞群”的不二法寶，企業若是能集中發展一項或幾項，相信必然能走出同質化困局。