網(wǎng)站推廣行業(yè)同質(zhì)化嚴重，企業(yè)軟實力為轉(zhuǎn)型重點。目前，網(wǎng)站推廣行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸趨近成熟，競爭也會愈加激勵，現(xiàn)今已經(jīng)不能只拼硬實力，更為重要的是軟實力的比拼，尤其是在當下的情況來說，只有更加注重軟性實力的發(fā)展，走出特色化路線，才能繼續(xù)前行。

　　軟實力擔起轉(zhuǎn)型重任

　　企業(yè)軟實力與硬實力相互依存，以對方存在為自身存在的前提，硬實力是軟實力的有形載體，軟實力是硬實力的無形延伸。用哲學原理分析，雙方在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化，處于永恒的變化當中，以螺旋式的形態(tài)發(fā)展上升，達到動態(tài)平衡。同時，軟硬實力相互制約，彼此受制。

　　硬實力是以物化形式存在的要素，是衡量做大做強的客觀標準，而軟實力是整合和使用硬實力的能力，是發(fā)展不可或缺的支撐要素，是運營效能最大化的最終關(guān)鍵。

　　目前，企業(yè)正處于瓶頸期，同質(zhì)化的市場競爭環(huán)境使得企業(yè)舉步維艱。行業(yè)產(chǎn)品復制現(xiàn)象嚴重，同一化的產(chǎn)品降低了市場活力。仿制問題嚴峻的現(xiàn)狀，既不利于原創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，也不利于抄襲企業(yè)的壯大。硬實力無法決一勝負，企業(yè)軟實力將挑起重擔，載著企業(yè)繼續(xù)前行。

　　品牌營銷力決定軟實力

　　軟實力主要體現(xiàn)在企業(yè)文化、創(chuàng)新能力、管理模式和企業(yè)價值觀四個方面，外部表現(xiàn)形式以知名度、美譽度、影響力、服務能力、應變能力為主。在管理運營過程中，軟實力主要表現(xiàn)為源動力、感召力、規(guī)劃力、共識力、執(zhí)行力、管控力六大能力的協(xié)調(diào)聯(lián)動。

　　加強建設(shè)軟實力，有助于從市場的混戰(zhàn)中脫身，提升競爭力，擴大影響輻射圈。企業(yè)可通過營造良好的工作氛圍和提升企業(yè)的知名度來長期營造文化影響力，利用友好的公共活動以及穩(wěn)定的公共關(guān)系來提升公共關(guān)系力，采取人崗匹配、提升設(shè)備先進性、提升知識共享度等來營造資源整合力，積極打造美譽度提升品牌影響力從而整體提升企業(yè)軟實力。